Что написать в описании канала: первая строка, обещание и контакт
Что написать в описании канала, чтобы человек понял его с первой строки: три формулировки одного запроса, разбор обещаний и куда поставить контакт или ссылку.
Марина
Контент-маркетолог LibraChat
6 мин чтения
Две первые строки описания одного и того же телеграм-канала. Обе написала нейросеть LibraChat. Вот первая:
Уютная пекарня на вашей кухне.
И вторая:
Простая домашняя выпечка по выходным
Первую можно поставить на любой канал, где тепло и пахнет ванилью. Вторая за пять слов говорит, про что канал и когда его читать.
Главное, что я поменяла во втором запросе, — сказала, кто будет читать. Что написать в описании канала: про что он, для кого, как часто выходят посты и куда писать. Первая строка — про что и для кого, остальное следом.
Общий запрос дал уютное описание ни о чём
Первый запрос был таким, каким его пишут, когда канал только что создан:
Напиши описание телеграм-канала о домашней выпечке.
Ответ начался с той самой строки про уютную пекарню. Красиво. Но человек, который нашёл канал по ссылке, за этой строкой не понимает главного: это рецепты, магазин или блог кондитера? «Уютная пекарня» может быть чем угодно.
Дальше шло обещание, которое я бы вычеркнула первым:
Простые рецепты хлеба, тортов, печенья и пирогов, которые получаются с первого раза.
«С первого раза» не пообещает ни один кондитер. Тесто зависит от муки, духовки и рук. Первый же неудачный пирог сделает это обещание обидным. А подписчик, которого обидели обещанием, отписывается молча.
Остальное было из тех слов, что подходят к любому каналу: проверенные советы, лайфхаки, выпечка с душой, хорошее настроение. Описание звучит тепло, но ничего не сообщает.
Проверить такие слова легко. Открой описания трёх соседних каналов на ту же тему и выпиши слова, которые есть у всех. «Проверенные», «с душой», «вкусно», «просто». Всё, что совпало, из своего описания убери. Оставшееся и будет тем, чем твой канал отличается. Если ничего не осталось, отличие пока не найдено, и описание тут ни при чём.
А в ответе на общий запрос отличия не было вовсе: нейросеть не знала, чем этот канал лучше других. Что изменится, если сказать нейросети, для кого канал?
Второй запрос назвал читателя и отличие
Во втором запросе я перечислила, что должно быть в описании, и назвала того, кто будет его читать:
Напиши описание телеграм-канала про домашнюю выпечку для тех, кто печёт по выходным и боится сложных рецептов: что здесь будет, как часто выходят посты и чем канал отличается от сайтов с рецептами — каждый рецепт проверен в обычной домашней духовке. Не длиннее 250 знаков, первая строка должна сама объяснять, про что канал.
Это готовый запрос. Тему, читателя и отличие замени на свои, ограничение по длине оставь: описание читают быстро, на бегу. Я отправляла его в LibraChat, и вот ответ целиком:
Простая домашняя выпечка по выходным
Здесь — проверенные рецепты без сложностей для тех, кто печёт только в выходные. Новые посты каждую субботу. В отличие от сайтов каждый рецепт мы тестируем в обычной домашней духовке.
Четыре предложения, и в каждом своя работа. «Простая» и «проверенные» тут можно оставить, хотя выше я советовала такие слова вычёркивать: здесь они держатся на факте, рецепт тестируют в обычной домашней духовке. Без такого факта вычёркивай. Первая строка работает сама по себе. Даже если человек дальше не прочтёт, он понял: выпечка, простая, домашняя, на выходные. Дальше идёт тот, для кого канал, и отличие, ради которого стоит подписаться, а не открыть очередной сайт с рецептами.
Одно место я бы проверила. «Новые посты каждую субботу» — этого я не говорила. Я попросила написать, как часто выходят посты, но частоту не назвала, и нейросеть поставила свою. Если ты публикуешь раз в две недели, это обещание сломается в первую же субботу без поста. Частоту в описании ставь только ту, которую держишь в плохой месяц, а не в хороший.
Первая строка решает за всё описание
Первую строку видят раньше всего остального, поэтому я попросила для неё отдельные варианты:
Придумай пять вариантов первой строки описания для телеграм-канала про домашнюю выпечку для новичков: строка должна сама объяснять, про что канал и кому он нужен. Каждая не длиннее 60 знаков, без восклицательных знаков.
Две строки из пяти:
Домашняя выпечка для новичков: простые рецепты с нуля
Уроки домашней выпечки для тех, кто печёт впервые
Все пять оказались похожими: «домашняя выпечка», «новички», «с нуля». И все потеряли «по выходным». Это уже моя ошибка: в этом запросе я написала «для новичков» и не упомянула выходные, вот нейросеть и ушла к новичкам. Для канала из примера я оставила бы строку из второго ответа, «Простая домашняя выпечка по выходным»: в ней есть и читатель, и время. Это не беда. Формула у хорошей первой строки и правда одна: про что и для кого. Выбирать стоит по оттенку. «Уроки» обещают обучение, и под это слово придётся вести канал как курс. «Простые рецепты» обещают только рецепты, и это честнее для канала, где их просто публикуют.
Проверка первой строки простая. Закрой всё, кроме неё, и спроси себя: поймёт ли незнакомый человек, зачем подписываться? Если для ответа нужна вторая строка, первая ещё не готова.
И ещё одна мелочь. В первой строке не нужно название канала: его и так видно рядом. Строка «Канал о выпечке „Мамин пирог“» тратит место на то, что человек уже прочитал. Лучше потратить его на то, чего он ещё не знает.
В описании, кроме слов, обычно нужен контакт: куда писать по рекламе, где чат для вопросов, где сайт. Его ставят последней строкой, коротко: «Вопросы и реклама:» и дальше имя пользователя или адрес. В Telegram имя пользователя со знаком @ и адрес сайта в описании становятся кликабельными.
Описание меняется в настройках канала. В Telegram это делается со страницы канала через «Изменить». На YouTube описание правят в Творческой студии, в настройках канала, а ссылки там добавляются отдельным блоком под описанием. Если ссылок много, оставь в описании одну главную. Остальные лучше собрать в закреплённом посте, где их можно подписать.
И последнее про длину. Описание — не статья о канале. Три-четыре строки: про что, для кого, как часто, контакт. Всё, что не помещается, можно рассказать в первом закреплённом посте. Как вести блог так, чтобы описание и посты говорили одним голосом, есть в статье про нейросеть для блогера.
Что я теперь дописываю в запрос на описание
После «каждой субботы» я дописываю в конец запроса на описание одну фразу: «Частоту и обещания не придумывай, бери только из моего текста». Чего в тексте нет, пусть останется пустым местом, которое я заполню сама.
Открой свой канал и прочитай только первую строку описания. Понятно ли из неё одной, про что канал и для кого?
что написать в описании каналаконтент и маркетингтелеграм-каналописание
