Хештег: как сделать, чтобы кликался и находил твои посты
Хештег: как сделать его кликабельным, почему пробел ломает тег, сколько тегов ставить и почему фирменный тег без названия бренда собирает чужие посты.
Марина
Контент-маркетолог LibraChat
7 мин чтения
Первый мой запрос про хештеги вернул двенадцать штук для одного короткого поста. Четыре из них были про Казань. Ни одного, по которому подписчик нашёл бы именно эту пекарню, а не все пекарни города.
Ответ тут ни при чём: я не сказала, сколько тегов нужно и зачем. А как сделать сам хештег, объясняется одной строкой. Знак # и слово, а если слов несколько, то слитно, без пробелов: #ХлебНаЗакваске. Всё остальное в этой задаче про то, какие теги ставить.
Хештег ломается на первом пробеле
Начну с правил, потому что без них никакой набор не поможет. Я спросила, почему один тег работает, а другой нет:
Почему во ВКонтакте не работает хештег #хлеб на закваске, а #хлебназакваске работает? Объясни, как правильно писать хештеги, чтобы они были кликабельными.
Ответ начался с главного:
Хештеги во ВКонтакте работают только как единое слово без пробелов.
Дальше шло объяснение, и оно точное. В первом случае ссылкой станет только «#хлеб», а «на закваске» останется обычным текстом. Подписчик нажмёт на тег и попадёт в ленту про любой хлеб на свете.
Для пробела есть замена:
Можно использовать подчёркивание вместо пробела (#хлеб_на_закваске).
И ещё одна строчка, которая снимает частый вопрос про русские буквы:
Кириллица и цифры разрешены, главное — непрерывность.
Знак # на телефоне прячется на клавиатуре с цифрами и символами. На компьютере это Shift и цифра 3, но только в английской раскладке: в русской на этом месте «№». Обрывает тег не только пробел. Точка, запятая, дефис или эмодзи посреди тега тоже ставят точку там, где её не ждёшь, поэтому слова лучше склеивать или соединять подчёркиванием.
От себя добавлю два правила. Первое: заглавные буквы внутри тега не мешают, зато длинный тег читается. Сравни «#хлебназакваске» и «#ХлебНаЗакваске». Второе: после публикации нажми на каждый тег. Открылась лента с записями? Тег живой. Ссылкой стала только половина? Где-то остался пробел или лишний знак.
Правило слитного написания одно и то же во ВКонтакте, в Telegram-каналах и в описаниях на YouTube. В посте ВКонтакте теги чаще ставят в конце, отдельной строкой, чтобы не рвать текст. Внутри фразы тег уместен, только если он и так читается как слово: «по субботам у нас #ХлебНаЗакваске».
Сколько ставить? Точного числа, после которого пост накажут, я не назову. Для короткого поста я бы ставила три-пять тегов, а не двенадцать.
Двенадцать тегов и четыре Казани
Первый запрос был в одну строку:
Придумай хештеги для поста во ВКонтакте: маленькая пекарня в Казани рассказывает, что по субботам печёт хлеб на закваске.
Формально всё правильно. Слитно, без пробелов, заглавные буквы на месте, английских слов нет.
Но посмотри на него глазами подписчика. Двенадцать тегов под коротким постом выглядят как попытка поймать всех сразу. Казань повторяется четыре раза в разных вариантах. А фирменного тега, по которому можно собрать все посты этой пекарни, нет вовсе.
Если сам пост ещё не написан, загляни в статью про нейросеть для поста. А про то, как держать рубрики и не выдыхаться, есть разбор про нейросеть для СММ.
Нейросеть ответила на вопрос, который я задала: какие теги подходят к посту. Мне нужен был другой вопрос: какие теги нужны пекарне.
Пять тегов и фирменный, который не фирменный
Второй запрос я переписала целиком и назвала роли тегов:
Подбери пять хештегов для поста пекарни во ВКонтакте про субботний хлеб на закваске: один наш фирменный для всех постов, один с городом Казань, остальные по теме. Без английских и без слишком общих вроде #вкусно. К каждому одной фразой объясни, зачем он.
Просьба объяснить каждый тег себя оправдала: по объяснениям сразу видно, где тег лишний. Городской получился внятным:
#ХлебКазань — привязывает пост к городу и помогает локальным жителям находить вас в поиске.
А вот с фирменным вышла история. Нейросеть предложила такой:
#НашаЗакваска — фирменный, чтобы все посты пекарни собирались в единую узнаваемую ленту.
Задумка верная, исполнение нет. В «нашей закваске» нет названия пекарни. Такой тег может поставить любая пекарня страны, и лента станет общей. Фирменный тег без имени бренда работает на всех, кроме тебя.
С «субботним хлебом» тоже не всё так, как написано в ответе:
#СубботнийХлеб — фиксирует день выпечки и собирает аудиторию, которая ищет именно субботние обновления.
Звучит красиво. Но кто ищет «субботний хлеб» в поиске? Подозреваю, почти никто. Как рубрика он пригодился бы, только обычный тег по нажатию покажет записи всего ВКонтакте, а не одной пекарни. Чтобы тег стал рубрикой своего сообщества, к нему дописывают @ и адрес сообщества. Тогда по нажатию откроются записи только этого сообщества. Проверь такой тег так же, как обычный: нажми и посмотри, что открылось.
Ошибка с фирменным тегом снова была моя. Названия пекарни в запросе не было, взять его нейросети было неоткуда.
С названием фирменный тег стал фирменным
Третий запрос я написала с названием. Пекарня, конечно, выдуманная:
Подбери пять хештегов для поста пекарни «Колосок» во ВКонтакте про субботний хлеб на закваске: один фирменный с названием пекарни для всех её постов, один с городом Казань, остальные по теме. Без английских и без слишком общих вроде #вкусно. К каждому одной фразой объясни, зачем он.
Это готовый запрос. Название, город и тему замени на свои. Фирменный тег теперь пришёл с именем:
#Колосок — фирменный хештег, который будет во всех постах пекарни для узнаваемости бренда.
Лучше. Но «колосок» — ещё и просто слово, и под таким тегом легко оказаться рядом с записями, которые к пекарне отношения не имеют. Поэтому фирменный тег я бы сначала поискала во ВКонтакте. Если под ним чужие записи, выручит город: #КолосокКазань.
Городской тег в этом ответе, наоборот, получился слишком широким:
#Казань — привязывает пост к городу и помогает локальным жителям находить контент.
Под тегом с одним названием города окажется всё, что пишут о Казани, от новостей до свадеб. Пост пекарни там утонет. «Хлеб» плюс «Казань» из второго ответа был точнее. И ещё одно: пятый тег, «заквасочный хлеб», повторил «хлеб на закваске» другими словами. Повтор в тегах ничего не добавляет к поиску.
Что я бы доделала руками
Из трёх ответов я собрала бы один набор. Вот он целиком, с рубрикой, привязанной к выдуманному адресу сообщества: #КолосокКазань #ХлебКазань #ХлебНаЗакваске #СубботнийХлеб@kolosok.
Фирменный — с городом, на случай если под голым #Колосок окажутся чужие записи. Городской — из второго ответа. Тема — та, что повторялась во всех трёх. Рубрика — с адресом сообщества, чтобы по нажатию открывались только субботние посты пекарни. Четыре тега вместо двенадцати.
Где нейросеть в этой задаче полезна? Перебрать варианты и подсказать слова, которые в спешке не вспомнишь: «ремесленный» и «натуральный» хлеб пришли из первого ответа, а не из моего запроса. Убрать английские и слишком общие теги, если попросить. А какие теги уже заняты чужими записями, я проверяю поиском во ВКонтакте: там видно, что лежит под тегом прямо сейчас.
Порядок у меня получился такой. Сначала варианты от нейросети. Потом поиск каждого тега во ВКонтакте. Потом фирменный тег: не занят ли, нужен ли к нему город. И только после этого публикация и проверка нажатием.
Сам подбор занял три запроса в LibraChat, а решение про фирменный тег всё равно осталось за мной. И это правильно: нейросеть не знает, как называется твоя пекарня, пока ты ей не скажешь.
Какой тег найдёт только тебя
Из трёх заходов я вынесла один вопрос, с которого теперь начинаю подбор: кто придёт по этому тегу?
Открой свой последний пост с хештегами. Какой из них приведёт подписчика к твоим записям, а не к записям всех, кто пишет на ту же тему?
хештег как сделатьконтент и маркетингвконтактесоцсети