Как написать пост, который дочитают: разбор анонса фермерской лавки
Как написать пост для канала или сообщества: одна мысль, первая строка про читателя, только свои факты и один призыв. Разбор настоящих постов и правила.
М
Марина
Контент-маркетолог LibraChat
6 мин чтения
До: «По пятницам к нам привозят творог и сметану». После: «Пятница, а в голове уже крутится: что на стол к выходным?». Обе строки начинают пост одной и той же фермерской лавки. Первая — новость для лавки. Вторая — про пятницу читателя, и её дочитывают.
Как написать пост, который дочитают? Решить, какую одну мысль он несёт. Написать первую строку про читателя. Дать только свои факты и закончить одним понятным действием. Нейросеть LibraChat, на которой я разбирала пост для этой лавки, нарушила два правила из четырёх — первую строку и факты. Как раз на них и видно, где пост обычно ломается.
Как написать пост: сначала одна мысль
Пост — короткий жанр. В нём помещается одна мысль, и все остальные слова её обслуживают. Если мыслей две, читатель, скорее всего, не запомнит ни одной.
Проверка: допиши фразу «Этот пост о том, что…» одним предложением. У лавки мысль такая: по пятницам есть творог от фермы, и его лучше заказать заранее, потому что к обеду он заканчивается. Всё, что не помогает этой мысли, в пост не идёт: история фермы, акция на мёд, погода.
Одна мысль не значит один факт. Фактов может быть три-четыре, но все они про одно: что, когда, как получить. Как только появляется факт про другое, у поста появляется вторая мысль, и он начинает расползаться.
Первая строка — про читателя, а не про тебя
Первую строку видят раньше всего остального, часто только её. Именно по ней человек в ленте решает, задержаться ему или нет. Вот как выглядела первая строка в первой версии поста:
По пятницам к нам привозят творог и сметану от семейной фермы из соседнего района
Это факт, и он верный. Но в нём лавка говорит о себе. Такие строки пролистывают: они похожи на объявление.
Тогда я попросила отдельно три варианта первой строки:
Придумай три варианта первой строки для поста фермерской лавки о пятничном твороге от семейной фермы: один с вопросом к читателю, один с деталью, которую можно представить, один про то, что к обеду всё разбирают. Каждый не длиннее 80 знаков, без восклицательных знаков и без выдуманных цифр.
Здесь есть время и лёгкая тревога: можно не успеть. Это уже про читателя.
А вот вариант-вопрос пришёл с ошибкой:
Какой творог вы выбираете в пятницу
Знака вопроса в конце нет. В посте такая мелочь бросается в глаза первой, поэтому первую строку стоит вычитывать отдельно от остального текста. Ещё один вариант добавил продукту «кремовую текстуру», о которой в моём запросе не было ни слова. Звучит аппетитно, но это обещание, которое лавка не давала.
Лучшую первую строку дал уже готовый запрос из следующего раздела, где я попросила начать со сцены из пятницы читателя:
Пятница, а в голове уже крутится: что на стол к выходным?
Это сцена из жизни читателя. Он узнаёт свою мысль и читает дальше, чтобы получить ответ.
Дальше факты, только твои
После первой строки идут факты. И здесь главная опасность — добавить то, чего не было. В первой версии поста было так:
Продукты свежие и натуральные, поэтому к обеду их обычно разбирают.
Свежие? Натуральные? Я этого не писала. И «поэтому» тут лишнее: творог разбирают не потому, что он натуральный, а потому, что его мало. Придуманная причина звучит гладко. И ничего не сообщает.
Признаю: мой первый запрос не запрещал добавлять лишнее, и нейросеть добавила. Фраза про свойства, которых нет в фактах, появилась в запросе только со второго раза. Вот он целиком:
Напиши пост для канала фермерской лавки. Факты: по пятницам привозят творог и сметану от одной семейной фермы из соседнего района, к обеду их обычно разбирают, заказать можно заранее в комментариях. Первая строка — не пересказ фактов, а то, что зацепит жителя района: вопрос или сцена из его пятницы. Не добавляй свойств продуктов, которых нет в фактах. В конце один призыв, до 600 знаков.
Это готовый запрос. Лавку и факты замени на свои, а две фразы оставь обязательно: про первую строку и про свойства, которых нет в фактах. Свой вариант можно проверить в LibraChat и сравнить с тем, что пишется у тебя.
Основная часть после этого запроса пришла без единого слова сверху. Если хочется живости, добавить её можно своим фактом: как зовут фермера, что ещё он привозит по сезону. Такой факт знает только лавка, и он работает лучше любого «натурального».
Один призыв в конце
Пост заканчивается действием, и оно должно быть одно. Целиком готовый пост лавки выглядит так:
Пятница, а в голове уже крутится: что на стол к выходным?
Сегодня привозят творог и сметану с семейной фермы из соседнего района. К обеду их обычно разбирают.
Заказать можно заранее в комментариях.
Три абзаца. Сцена, факты, действие. Читатель знает, что сделать и где. Если в конце два призыва, «закажите» и «подпишитесь на канал друзей», он, скорее всего, не сделает ни одного.
Призыв не обязан быть продажей. Он обязан быть один. В посте-размышлении это может быть вопрос к подписчикам, в посте-новости — ссылка на подробности. Главное, чтобы читатель не дочитал и не подумал: «И что теперь?».
Как написать пост под площадку: длина и вид
Стена текста без абзацев не читается ни в канале, ни в сообществе. Абзац в посте — одна-две мысли, между абзацами пустая строка. Первая строка отделена от остального, чтобы её было видно в ленте.
«Красиво написать пост» обычно значит не украсить, а сделать легче для глаз. Короткие абзацы. Одна картинка в голове читателя вместо трёх прилагательных. Ни одного слова, которое можно вычеркнуть без потери смысла. Эмодзи и выделения тут вторичны: если без них пост не читается, дело не в них.
Длину задаёт задача, а не площадка. Анонсу хватает нескольких строк, как у лавки. Истории или разбору нужно больше, но и там каждый абзац держит ту же одну мысль.
Тип поста меняет порядок частей, но не правила:
пост-анонс держится на фактах: что, когда, как получить, и первая строка в нём — время или место читателя;
пост-история начинается со сцены и только к середине приходит к мысли, зато мысль в ней названа прямо, а не оставлена на догадку;
пост-совет начинается с проблемы читателя и заканчивается тем, что он может сделать сегодня, без «подписывайтесь, чтобы узнать больше»;
пост-вопрос короче всех: сцена, вопрос и приглашение ответить в комментариях.
Как адаптировать пост под разные форматы и площадки, разобрано в статье про нейросеть для поста. Если пост для канала, пригодится и разбор про нейросеть для телеграм-канала: там о рубриках и регулярности.
Перепиши первую строку своего последнего поста
Открой свой последний опубликованный пост и закрой всё, кроме первой строки. Если в ней сказано о тебе, о компании или о продукте, перепиши её как сцену или вопрос из жизни твоего читателя.
Только первую строку, остальное не трогай. Положи две версии рядом. Какую из них стоило бы открыть, если листать ленту вечером?
как написать постконтент и маркетингсоцсетителеграм-канал
