Как сделать заголовок, который читают: четыре шага и пример
Как сделать заголовок статьи, поста или письма: польза для читателя, конкретика без выдуманных чисел, длина под место. Плюс заголовки в Word и в таблице.
Марина
Контент-маркетолог LibraChat
7 мин чтения
До: «Выбираем первый велосипед ребёнку: практическое руководство». После: «Как не ошибиться с размером первого велосипеда для ребёнка 4-6 лет». Оба заголовка написала нейросеть LibraChat к одной и той же статье. Первый подойдёт к любому тексту про велосипеды. Второй говорит родителю, что его страх ошибиться с размером здесь и разберут.
Как сделать заголовок вроде второго? Назвать, что получит читатель, и добавить конкретику, которую он узнает: возраст, предмет, ситуацию. Потом подогнать длину под место, где заголовок будет стоять. Это четыре шага, и на каждом есть своя ловушка.
Как сделать заголовок с пользой: сначала читатель
Заголовок отвечает на вопрос читателя «зачем мне это читать?». Поэтому начинают не со слов, а с этого вопроса. Кто будет читать? Что у него сейчас болит? Что он унесёт из текста?
В примере с велосипедом читатель — родитель, который выбирает первый велосипед ребёнку. Болит у него одно: не угадать с размером и купить велосипед, на котором ребёнок не сможет ездить. Унесёт он способ подобрать размер. Всё это ещё не заголовок, но без этого заголовка не будет.
Первый запрос я отправила без этих ответов, в одну строку:
Придумай заголовок для статьи про то, как выбрать детский велосипед.
Пришло три варианта, вот один из них:
Выбираем первый велосипед ребёнку: практическое руководство
Ошибок в нём нет. Но «практическое руководство» обещает что-то вообще, а не решение конкретной беды. Нейросеть не знала, чего боится читатель, и написала заголовок для всех сразу.
Добавь конкретику, которую можно проверить
Конкретика в заголовке работает как узнавание. Возраст ребёнка, слово «размер», слово «первый» — и родитель видит свою ситуацию. Поэтому во втором запросе я назвала читателя и его страх:
Придумай пять заголовков для статьи в блоге магазина велосипедов: родители выбирают первый велосипед ребёнку четырёх-шести лет и боятся ошибиться с размером. В заголовке — конкретная польза для родителя, без восклицательных знаков и без слов «лучший» и «идеальный», до 70 знаков.
Это готовый запрос. Магазин, читателя и его страх замени на свои, рамки оставь. Отправить его можно в LibraChat, а вычитать ответ придётся всё равно.
Все пять заголовков пришли про размер. Лучший из них стоит в начале статьи. Ещё один хороший:
Как определить подходящий размер велосипеда по росту ребёнка
Здесь есть и польза, и способ: по росту. Родитель понимает, что статья даст ему простое правило, а не общие слова.
На этом заголовке хорошо видна его структура. Предмет: размер велосипеда. Польза: как определить подходящий. Уточнение: по росту ребёнка. Предмет говорит, о чём текст, польза говорит, зачем его читать, уточнение отделяет его от сотни похожих. Если одной части нет, заголовок слабеет. Без пользы остаётся тема, без уточнения остаётся заголовок для всех.
Из этой структуры собираются привычные типы заголовков. «Как…» обещает способ: как подобрать размер. Вопрос попадает в сомнение читателя: велосипед на вырост, ошибка или экономия? Заголовок про ошибки работает на страх: три ошибки при выборе первого велосипеда. Тип выбирай под читателя, а не под моду. Родителю, который боится ошибиться, ближе всего «как» и «ошибки».
Но конкретика бывает и опасной. В первом ответе был такой вариант:
Как выбрать детский велосипед: 5 главных правил, чтобы не ошибиться
Число делает заголовок цепким, только откуда взялись пять правил? Статьи ещё нет, и правил в ней может оказаться три или семь. Число в заголовке ставь только тогда, когда текст уже написан и правил в нём ровно столько.
Та же граница отделяет цепкий заголовок от кликбейта. Цепкий обещает то, что текст выполнит. Кликбейт обещает больше: «не поверишь, какой велосипед выбрали эксперты». Читатель приходит, не находит обещанного и уходит. В следующий раз он не нажмёт и на честный заголовок.
И ещё одна мелочь из второго ответа. В двух заголовках пропущена запятая перед «чтобы», например в этом:
Правила подбора размера чтобы велосипед подошёл сразу и надолго
В заголовке ошибку видят первой, раньше, чем всё остальное. Перед публикацией его вычитывают отдельно.
Подгони длину под место
Одна и та же мысль звучит по-разному в заголовке статьи, в первой строке поста и в теме письма. У статьи место есть: до 70 знаков, как я и просила. В посте заголовка часто нет вовсе, его роль играет первая строка, и она обрывается на превью. В теме письма места ещё меньше.
Для письма я попросила три варианта темы:
Придумай тему письма для рассылки магазина велосипедов: в субботу бесплатная настройка детских велосипедов, купленных у нас. Три варианта до 50 знаков, без «Спешите» и без заглавных букв во всех словах.
Вот один из вариантов:
бесплатная настройка детских велосипедов в субботу
Короткая, по делу, все факты на месте. Но первая буква строчная. Это моя ошибка, а не нейросети: я написала «без заглавных букв во всех словах», имея в виду «не пиши каждое слово с большой буквы», а нейросеть поняла буквально. Двусмысленную просьбу выполняют буквально, так что рамки лучше формулировать так, чтобы их нельзя было прочитать двумя способами.
В третьем варианте темы был «байк» вместо велосипеда. Для рассылки родителям я бы такое слово не взяла: оно звучит как из другого мира.
Сделай несколько вариантов и выбери по одному признаку
Один заголовок — это догадка. Пять — уже выбор. Поэтому лучше просить несколько вариантов, а выбирать по короткому списку:
узнает ли читатель свою ситуацию по первым словам;
есть ли в заголовке польза, а не только тема;
нет ли обещания, которого текст не выполнит, вроде числа правил;
влезает ли он в своё место: заголовок статьи, первая строка поста, тема письма;
нет ли ошибок, особенно в запятых.
Если вариантов нужно много и разных по подходу, пригодится разбор про нейросеть для заголовков. А для темы письма полезно знать, как устроена сама рассылка: об этом статья про нейросеть для рассылки.
Как сделать заголовок в Word или в таблице
Часть людей с запросом «как сделать заголовок» ищет не слова, а оформление. В Word заголовок делается стилем: выдели строку и выбери на вкладке «Главная» в группе «Стили» вариант «Заголовок 1». Для подзаголовков есть «Заголовок 2» и «Заголовок 3». Быстрее работают сочетания клавиш Ctrl+Alt+1, Ctrl+Alt+2 и Ctrl+Alt+3.
Стиль нужен не для красоты. Заголовки, оформленные стилем, видны в области навигации, и по ним Word собирает оглавление на вкладке «Ссылки». Если заголовок просто сделать жирным и крупным, ни навигация, ни оглавление его не увидят.
С таблицей другая задача: чтобы строка с названиями столбцов повторялась на каждой странице. Поставь курсор в первую строку таблицы и на вкладке «Макет» нажми «Повторить строки заголовков». Тогда длинная таблица на нескольких страницах не потеряет шапку.
Вернёмся к велосипеду
Если бы заголовок к той статье про велосипед я дописывала сама, я бы взяла второй ответ и добавила сомнение, с которым родители приходят в магазин: «Велосипед на вырост или по росту: как выбрать размер для ребёнка 4-6 лет». Вопрос в начале, способ в конце, возраст как уточнение. Нейросеть дала основу, а сомнение покупателя знает тот, кто с ним разговаривал.
Возьми заголовок своего последнего текста и спроси себя: узнал бы в нём свою ситуацию человек, ради которого текст написан?
как сделать заголовокконтент и маркетингзаголовкикопирайтинг
