Нейросеть, лицо человека и портрет клиента: зачем персоне глаза

Из пяти «портретов клиента», которые я делала для заказчиков за последние два года, команда запомнила один. Тот, у которого было лицо. Остальные четыре были таблицами: возраст, доход, боли, привычки. Их прочитали на планёрке и забыли. А «Ольгу, 35, бухгалтер, мама двоих» с фотографией в углу слайда менеджеры потом упоминали месяцами: «А Ольге это понравится?» Лица у той персоны тогда не было своего, я взяла сток. Сейчас запрос «нейросеть лицо человека» решает это за минуту: нейросеть рисует лицо, которого нет, и делает это именно под описание персоны. Ниже приёмы, как я это делаю, настоящий портрет из LibraChat и где у этого метода жёсткая граница.

Почему портрету клиента нужно лицо

Портрет клиента, или персона, это вымышленный человек, который собирает в себе черты реальных покупателей. Маркетологи делают его, чтобы команда думала не о «целевой аудитории 30–40», а о конкретном человеке.

Проблема в том, что таблица не запоминается. Люди запоминают лица. Это не моё открытие, это давно известно всем, кто работает с презентациями: слайд с человеком на фото помнят дольше, чем слайд с цифрами.

Сток здесь плохой помощник. На стоке все улыбаются в камеру, у всех идеальная кожа и офисный фон. А моя персона — уставшая мама-бухгалтер, которая заказывает продукты в обеденный перерыв.

Как я пришла к тому, что нейросеть рисует лицо человека для персоны

Первую персону с лицом я сделала случайно. Заказчик, сеть доставки продуктов, попросил «оживить» презентацию. Я поставила в угол слайда стоковое фото женщины на кухне. Через месяц менеджеры говорили: «Ольга бы это не заказала». Я поняла, что лицо сработало, но было чужим. Ту же женщину со стока я потом увидела в рекламе банка.

Тогда я попробовала другой путь: описать лицо словами и получить портрет, которого больше ни у кого нет. Запрос «нейросеть лицо человека» я набирала именно с этой мыслью. Персона должна быть уникальной, как и её описание.

С тех пор я проверила подход на четырёх проектах. Работает каждый раз, если соблюдать приёмы ниже.

Приём 1: нейросеть рисует лицо человека по жизни, а не по красоте