Реклама нейросети в интернете: как показать пользу

Представь два объявления. Первое: «Нейросеть для всего, меняет работу навсегда». Второе: «Нужно сократить письмо клиенту? Дай черновик и список того, что нельзя потерять». Я бы проверила второе первым. Реклама нейросети в интернете встречает человека в момент конкретной задачи, а слово «нейросеть» само по себе редко объясняет, зачем ему переходить по ссылке. Ниже разберу маршрут от задачи к объявлению и странице перехода на примере текстового чата.

Я работаю с текстами и часто вижу одну ловушку: команда долго обсуждает свойства сервиса, а человек ищет способ отправить письмо до конца дня. Он не сравнивает рекламные эпитеты. Ему нужно знать, можно ли вставить свой черновик, попросить правку и проверить, не исчезли ли срок или имя адресата. Я собрала такую постановку задачи в короткий бриф для объявления.

Реклама нейросети в интернете начинается с одной задачи

Перед рекламным текстом я записываю фразу читателя так, как он мог бы сказать её коллеге: «Письмо слишком длинное, клиент не дочитает, но срок и просьбу терять нельзя». В этой фразе уже есть ситуация и страх. Есть и критерий качества. Из неё проще сделать честное объявление, чем из списка «интеллектуально, быстро, инновационно». Сервис может помочь переписать письмо; он не знает за отправителя, какой срок согласован с клиентом.

Я разделяю будущих читателей по работе, которую они хотят закончить. Для одного это короткое письмо. Для другого — варианты заголовка поста. Для третьего — объяснение сложного абзаца в документе. В одной кампании их можно собрать в близкие группы, но в одном крошечном объявлении все три обещания звучат расплывчато. Начинаю с одной. Потом смотрю, есть ли на сайте место, где та же задача объяснена без преувеличений.

Запиши себе три строки до открытия рекламного кабинета:

• Ситуация: у человека уже есть черновик письма, и его надо сократить.