На пробной распечатке адрес выставки оказался мельче подписи к фотографии. Я смотрела на красивую полосу и не могла ответить на простой вопрос: куда идти? Реклама в журнале, пример которой я разобрала ниже, получилась только после того, как мы начали проверять её как приглашение человеку, а не как картинку для согласования.
Местный музей готовит выставку плакатов, а редакция городского журнала даёт одну рекламную полосу. В брифе есть название, даты, адрес, часы работы и страница мероприятия. Цену билета музей ещё не утвердил. Поэтому я не добавляю цену и не обещаю бесплатный вход. Для печати это особенно важно: после отправки номера исправление текста уже может быть невозможно.
Миф: красивой полосе можно простить маленький адрес
На черновике был крупный рисунок, фраза «История оживает» и маленький QR-код внизу. Даты и место уехали в подпись. В команде никто не спорил о красоте изображения. Спор начался, когда я дала пробный лист человеку, который ничего не знал о событии. Он понял, что речь об искусстве, но не нашёл город и время посещения. Так мы обнаружили ошибку до передачи макета в журнал.
Я выписала на отдельный лист четыре ответа, которые посетителю нужны без телефона: что происходит, где, когда и где проверить детали. Если QR-код не читается или человек листает журнал в транспорте без сети, адрес и даты всё равно остаются. На экране баннер можно заменить. На бумаге читатель держит именно эту версию.
В макете выставка называется «Город на плакате», место — музей «Площадь» на улице Центральной, 12, даты — с 5 по 20 апреля. При согласовании полосы редакция сверит их с утверждёнными реквизитами. Мне эти строки нужны, чтобы проверить порядок информации на странице журнала.
Что должно остаться в полосе · Вариант текста · Зачем это читателю
- Событие — «Город на плакате» — Узнать, что именно показывают