Слоган: примеры в рифму и без. Почему на мастерской рифма проиграла
Слоган, примеры в рифму и без для мастерской по ремонту обуви: где рифма тянет в бессмыслицу, какие известные слоганы обошлись без неё и как проверить свой.
Марина
Контент-маркетолог LibraChat
6 мин чтения
«Обувь починим по лучшему делу» — так нейросеть LibraChat зарифмовала слоган для маленькой мастерской по ремонту обуви. «Мастерская прямо у вашего дома» — так она написала, когда я попросила обойтись без рифмы и назвала выгоду. Вторая строчка работает. Первая нет.
Примеры слоганов из этого разговора хорошо проверяют мысль, которая приходит первой, когда нужен слоган: он должен рифмоваться. На мастерской рифма проиграла, а среди известных слоганов она встречается реже, чем кажется.
Рифма тянула слоганы в бессмыслицу
Первый запрос был простым:
Придумай пять слоганов в рифму для маленькой мастерской по ремонту обуви в спальном районе.
Начало обнадёжило:
Подошва стёрлась — не беда, в мастерской починим всегда!
Рифма есть, смысл есть. Правда, «починим всегда» может сказать любая мастерская в стране. Но это ещё терпимо.
Дальше рифма начала командовать:
В спальном районе, у нас на углу — обувь починим по лучшему делу.
«По лучшему делу» не оборот русского языка. Это слова, которые встали ради созвучия с «углу», и созвучия толком не вышло. Такой слоган я назову прямо ошибкой: на вывеске он выглядел бы опечаткой.
А последний вариант рифму потерял совсем:
Маленькая мастерская, руки золотые — обувь починим, и будет как в магазине.
«Золотые» и «магазине» не рифмуются. А «руки золотые» давно стали штампом. О мастере они не говорят ничего.
Пять слоганов, и в каждом рифма отвоевала у смысла хоть что-то. Что будет, если её запретить?
Без рифмы и с одной выгодой слоганы стали конкретными
Второй запрос я переписала целиком:
Придумай пять слоганов без рифмы для маленькой мастерской по ремонту обуви в спальном районе. Каждый слоган про одну выгоду для клиента: срочный ремонт, починка того, что не берут другие, бережное отношение к дорогой обуви, мастерская рядом с домом. Не длиннее шести слов.
Признаю: поменялась не только рифма. В первом запросе не было ни одной выгоды и никакого ограничения длины. Во втором есть и то и другое, так что победу делят три изменения сразу. Без названной выгоды и слоган без рифмы вышел бы общим.
Это готовый запрос. Мастерскую и выгоды замени на свои, ограничение по длине оставь: шесть слов заставляют выбрать одно главное. Я отправила его в LibraChat как есть, а каждую строчку ответа вычитывала сама. Если саму выгоду найти пока не получается, начни с разбора про нейросеть для УТП.
Ответ уместился в пять строчек. Лучшая из них:
Мастерская прямо у вашего дома
Ничего лишнего. Для мастерской в спальном районе это главная выгода, и она правдива по определению.
Остальные строчки пришлось проверять как обещания. Вот первая:
Ремонт обуви за час
Я просила «срочный ремонт», а получила «за час». Это уже конкретный срок. Если мастер не успевает за час, слоган обманывает каждого, кто прождал дольше. Срок в слогане ставь только тот, который выполнишь в худший день.
Ещё одна строчка требует правки по-русски:
Чиним то, что отказывают другие
Так не говорят. Правильно «чиним то, от чего отказываются другие». Ошибка мелкая, но на вывеске её прочтут все, кто проходит мимо. Слоган из шести слов вычитывают так же внимательно, как договор.
И последняя строчка спорит сама с собой:
Срочный ремонт без лишнего ожидания
«Срочный» и «без ожидания» означают одно и то же. В слогане на шесть слов повтор съедает половину места.
Известные слоганы рифмуются реже, чем кажется
Третьим запросом я попросила примеры известных рекламных слоганов разных типов. Два из них я помню и без нейросети:
Сникерс: «Не тормози — сникерсни!».
Яндекс: «Найдётся всё».
Ещё три я знаю сама и за них ручаюсь. «Есть идея — есть IKEA». «Живи на яркой стороне» у Билайна. «Сделай паузу — скушай Твикс».
Из этих пяти рифма есть в двух: «тормози — сникерсни» и «идея — IKEA». Обе держатся на названии бренда, а не на рифме ради рифмы. В остальных трёх рифмы нет, и работают они не хуже. «Найдётся всё» за два слова объясняет, зачем открывать поиск.
А вот этот пример из ответа нейросети неверен:
Макдоналдс: «Вкусно и точка».
«Вкусно — и точка» — это название сети, которая заняла место Макдоналдса в России в 2022 году, а не его слоган. Ещё несколько слоганов из того же ответа, приписанных операторам связи и магазинам, я проверить не смогла и сюда не переношу. Готовые списки знаменитых слоганов нужно проверять так же, как свои: ошибка в атрибуции в рабочей презентации стоит дороже, чем отсутствие примера.
Слоганы бывают трёх типов, и в двух наборах для мастерской нашлись только два. Выгода: «Мастерская прямо у вашего дома». Характер, где важнее тон, чем факт: «Живи на яркой стороне» или, в рифмованном наборе, «Подошва стёрлась — не беда». Третьего типа, призыва, в наборах не было, и для мастерской я дописала его сама: «Приносите — починим аккуратно». Если слоган нужен вместе с названием, пригодится разбор про нейминг с нейросетью.
Как я проверяю слоган перед вывеской
Первая проверка: вслух. Слоган должен произноситься на одном выдохе. Если на середине хочется вдохнуть, он длинный для вывески и для визитки.
Вторая проверка: обещание. Что именно я обещаю клиенту этой фразой? Слоган с проверяемым обещанием сильнее, но и спрос с него строже.
Третья: голос. Звучит ли фраза так, как говорит сам мастер? «Аккуратно работаем с дорогой обувью» звучит как человек за стойкой. «Обувь спасётся» звучит как стихи на открытке. Клиент приходит к человеку, и слоган лучше говорить его голосом.
Четвёртая проверка самая простая и самая неприятная: покажи слоган тому, кто ни разу не был в мастерской. Пусть скажет своими словами, что ему пообещали. Если пересказ не совпадает с задуманным, слоган ещё не готов, как бы он ни нравился автору. Если нужно много вариантов для такой проверки, о том, как их получить и выбрать, есть статья про нейросеть для слогана.
Что я теперь пишу в запросе на слоган
Под конец я проверила, можно ли получить рифму, не отдавая ей смысл. Попросила зарифмовать лучшую строчку:
Сделай рифмованную версию слогана «Мастерская прямо у вашего дома» для мастерской по ремонту обуви, не меняя обещания и ничего не добавляя к нему. Три варианта, каждый не длиннее восьми слов.
Пришли три варианта, вот первый:
Обувь чиним прямо у вашего дома.
Рифмы нет ни в одном из трёх. Как ответ на мой запрос это ошибка: рифму я просила прямо. Но как ответ на вопрос этой статьи он честнее любой рифмы. Когда рифме запретили менять обещание, она просто исчезла.
Теперь в запросе на слоган я называю одну выгоду и прямо пишу «без рифмы». Рифму, если она вообще нужна, прошу отдельно и только вокруг уже готового обещания.
Напиши слоган для своего дела дважды, в рифму и без, и прочитай оба вслух. Какое обещание из двух ты выполнишь завтра утром, в самый неудачный день?
слоган примерыконтент и маркетингрекламамалый бизнес
