Алиса, реклама для пекарни: шаблон против текста для соседей
Алиса, реклама — что ответит нейросеть на «напиши рекламу» и на запрос с фактами: два захода в LibraChat на пекарне у метро и разбор каждой строки.
Марина
Контент-маркетолог LibraChat
6 мин чтения
Две строки про одну и ту же пекарню. Первая:
[Название пекарни] — хлеб, от которого просыпаешься раньше будильника.
Вторая:
Соседи, у метро появилась маленькая пекарня: хлеб на закваске и круассаны с 7 утра.
Первую можно повесить на любую пекарню страны. Вторую — только на одну. Между ними нет ни новой нейросети, ни секретной формулы: я просто спросила по-другому.
Сначала о том, куда ты попал с запросом «алиса реклама»: здесь блог LibraChat. Алиса — помощник Яндекса, и её ответы я не проверяла. Оба захода я делала в LibraChat, все цитаты ниже оттуда.
«Напиши рекламу» — и три заготовки со скобками
Первый запрос был такой, какой пишут, когда реклама нужна вчера:
Напиши рекламу для пекарни.
Четыре слова. Ни названия, ни города, ни где реклама будет висеть.
Нейросеть не растерялась и выдала сразу три текста под разные места: пост для соцсетей, короткую строку для витрины или сторис и текст для листовки. Это, кстати, разумно. Раз я не сказала, где реклама выйдет, она закрыла самые частые варианты.
Но посмотри, из чего тексты сделаны. Вместо имени, адреса, начинки и часов работы стоят квадратные скобки. А вокруг скобок — фразы, которые звучат красиво и ничего не сообщают:
В [название пекарни] пекут так, как дома уже почти не пекут: медленно, на закваске, без спешки.
Самым полезным куском ответа мне показалась строка для витрины. Она короткая, и в ней нечему врать:
Повесить такое на стекло можно хоть завтра. Но это вывеска, а не реклама: она сообщает, что ты пекарня, и не даёт ни одной причины зайти именно к тебе.
Теперь текст для листовки. Читаю глазами покупателя. Что я узнала о пекарне? Ничего, что отличало бы её от соседней. «Как дома уже почти не пекут» напишет о себе каждая.
А вот деталь, на которой я споткнулась. Про закваску я не писала ни слова. Нейросеть её добавила, потому что закваска и пекарня часто стоят рядом в текстах. Если твой хлеб на дрожжах, ты бы опубликовал неправду, даже не заметив.
В конце ответа нейросеть попросила прислать название, адрес и часы. То есть сама сказала, чего ей не хватило. Логичный ход, но к этому моменту у меня уже был ответ на вопрос, который я себе задала: шаблон рождается не в нейросети, а в пустом запросе.
Ладно. А если отдать ей всё, что знаю, за один раз?
Почти шестьдесят слов в запросе — и реклама для конкретных людей
Второй заход я написала с нуля. Место — чат жильцов. Факты — что печём, когда открыты, что за утреннее предложение. Читатели — соседи, которые бегут на работу. Плюс запреты: два слова-клише и восклицательные знаки.
Напиши два коротких рекламных текста по 40–50 слов для объявления в чате жильцов района: у метро открылась маленькая пекарня, печём хлеб на закваске и круассаны, работаем с 7 утра, по будням до 9 утра кофе с собой со скидкой 50% к любой выпечке. Читатели — соседи, которые спешат на работу. Без слов «лучший», «вкуснейший» и без восклицательных знаков.
Это готовый образец. Свою пекарню, кофейню или мастерскую подставь вместо моей, площадку — вместо чата жильцов, а список запрещённых слов допиши тем, что тебе надоело в рекламе конкурентов.
Пришло два варианта: 41 и 43 слова, оба в рамке. Ни «лучшего», ни «вкуснейшего», ни одного восклицательного знака. Скобок нет совсем, подставлять нечего.
Второй вариант начинается со слова «Соседи». Мелочь? В чате жильцов это обращение работает лучше любого заголовка: человек видит, что текст писали для него, а не для всех сразу. Скидку он привязал к ситуации читателя, через «если спешите на работу». Получился не прайс, а подсказка.
Первый вариант заканчивается так:
Заходите по пути на работу, пока ещё не разобрали утреннюю партию.
Хороший ход для утреннего текста. Только про утреннюю партию я ничего не говорила. Если круассаны лежат на витрине до вечера, соседи это быстро заметят, и следующей твоей рекламе в этом чате поверят меньше.
Во втором тексте похожая история с последней строкой:
Удобно зайти на пару минут и взять завтрак с собой.
«На пару минут» — обещание про скорость. В утренний час пик, когда у кассы очередь, оно может не сбыться. Я бы оставила «удобно взять завтрак с собой» и убрала минуты.
Что пропало и что появилось между заходами
Сложила два ответа рядом и выписала разницу.
Пропали скобки. Пропали фразы-обои вроде «пахнет печью» и «раньше будильника». Пропали три формата: вместо них два варианта для одного места, как я и просила.
Появились время, предложение по будням и обращение к соседям. Появился крючок, привязанный к жизни читателя: дорога на работу. Этого я в формулировку не вписывала, я назвала только читателей. Остальное нейросеть вывела сама.
Поэтому я не пишу в запросах «сделай продающе» или «зацепи покупателя». Что зацепит именно твоих читателей, нейросеть не знает, пока ты их не описал. Опиши человека и его утро, и крючок найдётся. Мне хватило пяти слов: «соседи, которые спешат на работу».
Осталась одна привычка, которая есть в обоих ответах: добавить от себя деталь, которая звучит правдоподобно. В первом заходе это закваска, во втором — утренняя партия и пара минут. Значит, проверка «что из этого я не говорила» нужна при любом запросе, подробном или нет.
Нужна ли вообще первая, короткая? Нужна, но для другого. Когда сама не знаешь, где будешь рекламироваться, три заготовки под разные места подскажут варианты. Только публиковать их нельзя: это каркас, а не реклама.
Для текста, который выйдет к людям, я оставляю вторую. Она длиннее почти в пятнадцать раз и экономит то, что дороже слов: доверие тех, кто прочитает объявление.
Если хочешь проверить на своём деле, отправь запрос из второго захода в LibraChat, заменив пекарню своими фактами.
Один шаг перед этим — ответить себе одной строкой: кто прочитает твою рекламу и где он будет в ту минуту, когда её увидит?
алиса рекламаконтент и маркетингрекламный текстпекарня
