Нейросеть для логотипа помогает докопаться до сути бренда, накидать концепции словами и проверить ассоциации. Рисунок, вкус и финальный выбор остаются на вас.
Е
Евгений
Дизайнер и креативщик LibraChat
7 мин чтения
Хороший логотип это не красивая картинка, а свёрнутый в знак смысл бренда. Слабые логотипы проваливаются не потому, что плохо нарисованы, а потому, что за ними нет идеи: значок есть, а сказать о компании ему нечего. Заказчик часто сразу просит «нарисуй покрасивее», хотя сначала надо понять, про что бренд и какое чувство знак должен оставлять. Я рисую айдентику давно и помню, как сам бросался в красивые формы, не докопавшись до сути, и потом переделывал всё с нуля, когда оказывалось, что знак ни о чём. Стало проще, когда я подключил к началу работы нейросеть для логотипа не как рисовальщика, а как партнёра по смыслу: вытащить суть бренда, накидать идеи знака словами, проверить, какие ассоциации он вызывает. Сам рисунок, вкус, финальный выбор я держу на себе, машина помогает не промахнуться с идеей.
Сразу разведу роли: машина помогает думать про смысл и ассоциации, но нарисовать знак, выбрать форму, попасть во вкус должны вы. Идея без рисунка это просто слова, а красивый знак без идеи живёт ровно до первого вопроса «а почему так». Пройдусь по делу: почему логотип это идея, как докопаться до сути бренда, как накидать концепции, как я прошу помощь и в чём машина пасует. Цель не сгенерировать готовый значок, а нащупать сильную идею, которую вы доведёте до знака сами.
Логотип это идея, а не картинка
Объясню, почему так. Знак работает, когда несёт смысл: он напоминает, чем бренд отличается и какое у него настроение, а не украшает визитку впустую. Если за логотипом нет мысли, он становится сменным украшением, которое не жалко поменять через год. Беда слабого знака не в кривых линиях, а в том, что идея под ним не найдена, и держаться знаку не за что.
Тут машина и помогает: она вытаскивает из меня суть бренда раньше, чем я возьмусь за форму. Я рассказываю про компанию: что делает, для кого, чем отличается, какой характер, и прошу сформулировать главную мысль, которую должен нести знак. Помощник задаёт неудобные вопросы и предлагает, какую идею можно свернуть в символ. Когда смысл найден, рисовать становится легче, потому что у каждой линии появляется причина, помимо вкусового «так красивее». Есть простая проверка идеи логотипа. Описать смысл знака одной фразой. Если фраза звучит и цепляет, под ней есть на чём строить форму. А если смысл не складывается в одно предложение, рисовать рано, иначе выйдет красивая пустышка, которую заказчик через полгода захочет переделать.
Сильный знак растёт из сути бренда, а не из референсов конкурентов. Машина помогает раскопать эту суть вопросами. Я прошу не картинки, а понимание, про что бренд на самом деле.
Я отвечаю на вопросы про дело: в чём миссия простыми словами, чем бренд не такой, как все, что он обещает человеку, какой у него характер. Прошу свести это к нескольким опорным словам, на которых будет стоять знак. Дальше я сам решаю, что из этого правда про бренд, а что красивая натяжка, потому что чувствую дело изнутри, а чат судит со стороны. Эти опорные слова я собрал в таблицу, чтобы держать их перед глазами, когда рисую.
Опора · Что задаёт знаку
Суть дела — про что бренд
Отличие — чем он не как все
Характер — строгий, тёплый, дерзкий
Обещание — что бренд даёт человеку
Ассоциация — с чем хочу, чтобы связали
Когда эти опоры собраны, форма знака перестаёт быть гаданием: я рисую не «что-нибудь красивое», а символ, который держит суть, отличие, характер бренда. Машина помогает найти опоры, а превратить их в знак остаётся на мне.
Концепции и проверка ассоциаций
Из одной идеи можно вырастить разные знаки, и полезно накидать несколько направлений, прежде чем рисовать. Машина помогает расширить веер концепций словами. Я прошу не финал, а поле, из которого выберу.
Я беру опорные слова и прошу описать несколько разных подходов к знаку: через букву, через предмет, через абстрактную форму, через метафору. Прошу для каждого пояснить, какой смысл он несёт, чтобы я выбирал идею, а не картинку в голове наугад. Дальше прошу проверить ассоциации: с чем считывается такая форма, нет ли неудачных или чужих смыслов, не похоже ли на известный бренд. Машина подсказывает, где знак может прочитаться не так, как я задумал, и это страхует от обидных промахов. Но выбор направления и саму отрисовку я держу на себе, ведь за знак перед заказчиком отвечаю я, а не чат. Из вороха идей я беру одну, в которой смысл и форма сходятся, и веду её до знака руками.
Как я прошу нейросеть для логотипа помочь с идеей
Покажу свой порядок, он простой. Сначала выкладываю всё про бренд: дело, аудиторию, отличие, характер, какое чувство должен оставлять знак. Затем отдаю это нейросети для логотипа и прошу вытащить суть и накидать несколько идей знака словами.
Потом веду идею к знаку сам:
Ищу смысл. Слежу, чтобы за формой стояла мысль о бренде.
Беру одно направление. Выбираю идею, где смысл и форма сходятся.
Проверяю ассоциации. Гоню чужие и неудачные прочтения знака.
Рисую руками. Довожу идею до формы сам, не отдаю это чату.
Вся раскопка идеи знака уходит у меня за 30 минут вместо дня метаний между красивыми картинками без смысла. Однажды я собрал так концепцию для маленькой пекарни и впервые начал не с формы, а с мысли «тепло домашнего хлеба», и знак сложился сам вокруг неё. Машина даёт смысл и веер идей, а форму и вкус добавляю я, ведь логотип живёт годами, и отвечать за него мне, а не чату.
Рисунок и вкус остаются на вас
Логотип ценят не за идею на словах, а за то, как она легла в знак: за форму, баланс, характер линий. Машина помогает думать про смысл, но рисунок, вкус, чувство формы держите вы. Я беру у неё смысл, а не саму графику.
Я рисую знак сам: ищу форму, выверяю пропорции, проверяю, как он смотрится мелким и в одном цвете, потому что чувство формы не сгенерировать описанием. Финальный выбор тоже за мной: какая из идей станет знаком, решаю я, кто отвечает за бренд перед заказчиком и временем. Сначала я попробовал взять придуманную машиной концепцию и нарисовать строго по описанию, и вышло логично, но мёртво, без той искры, что делает знак живым. Машина выручает с идеей и проверкой смысла, а форма, вкус, выбор остаются на дизайнере, потому что логотип в итоге смотрят глазами, а не читают пояснением.
Где нейросеть для логотипа подводит
Тут полезно знать слабые места, чтобы знак вышел сильным, а не пустым.
Рисунок. Форму, линии, баланс знака создаёте вы, не машина.
Вкус. Попасть в характер бренда формой можете только вы.
Уникальность. Что знак не повторяет чужой, проверяете вы глазами.
Выбор. Какая идея станет логотипом, решаете вы, не чат.
Сведу к сути: машина даёт логотипу смысл, идеи, проверку ассоциаций, а рисунок, вкус, финальный выбор остаются на вас. Я зову её, чтобы докопаться до сути бренда и не рисовать красивую пустоту, но знак рисую сам. И держу в уме уникальность: похожий на чужой логотип это спор о правах, а не пустяковая неловкость. Идею даёт машина, а живой знак рисует дизайнер, потому что бренд носит на себе форму, а не пояснение к ней.
Соберите идею логотипа
Если вы топчетесь среди красивых референсов, а знак всё не складывается, и непонятно, про что он, не ищите форму вслепую, а сначала докопайтесь до сути бренда и идеи будущего знака.
Откройте LibraChat, расскажите про свой бренд и попробуйте вытащить суть и пару идей логотипа словами, а форму и вкус доведите сами. Рядом пригодится разбор о том, как собрать цепкий слоган с нейросетью: знак и слоган должны говорить об одном. А сколько стоит держать такого помощника под рукой для брендовых задач, видно на странице тарифов.
