Нейросеть для слогана: короткая фраза, которую запомнят
Нейросеть для слогана помогает придумать короткую запоминающуюся фразу бренда: варианты, проверка на ясность и уникальность, отбор лучшего. Тон выверяем сами.
М
Марина
Контент-редактор LibraChat
7 мин чтения
«Мы создаём будущее вместе с вами» — слоган, который ничего не значит и подходит кому угодно: банку, пекарне, заводу. Такие фразы пролетают мимо, потому что не говорят ни о чём конкретном и не цепляются в памяти. А хороший слоган — это короткая фраза, которая отражает суть бренда, легко запоминается и отличает вас от других. Придумать такую с нуля тяжело: первое, что приходит в голову, обычно либо банально, либо вычурно. Тут выручает нейросеть для слогана: я описываю бренд и его суть, а она накидывает десятки вариантов под разным углом, помогает проверить их на ясность и неизбитость и отобрать тот, что звучит и работает.
Сразу про рамку: машина хорошо генерирует варианты и формулировки, но смысл, тон бренда и финальный выбор остаются за вами — слоган должен быть правдивым и вашим, а не красивым вообще. Она может выдать звучную пустышку, поэтому каждый вариант я проверяю на смысл и соответствие бренду. Разберу, почему пустые слоганы не работают, как получить от машины много разных вариантов, как отличить рабочий слоган от пустого, как проверить его на ясность и уникальность и где выбор остаётся человеческим. Разговор не про красивые слова ради красоты, а про то, чтобы пара слов цепляла и оставалась в голове.
Слоган, который подходит кому угодно
Опишу главную ловушку слоганов. Когда фраза звучит солидно, но подходит любому бизнесу, она бесполезна: «качество, проверенное временем», «ваш надёжный партнёр», «вместе к успеху». Эти слова обкатаны до того, что мозг их не замечает. Слоган должен принадлежать вам и только вам, а если его можно без правок отдать конкуренту, он ничего не делает. Беда в том, что универсальное и безопасное приходит в голову первым, а оно же и самое бесполезное.
Машина помогает уйти от шаблона за счёт количества и разнообразия. Я описываю, чем бренд занимается, в чём его характер и отличие, и прошу накидать много вариантов слогана — разных по тону и подходу. Среди десятка банальностей обычно проскакивает пара живых формулировок, до которых сам бы не додумался. Дальше моя работа — отобрать те, что про мой бренд, и отбросить универсальные пустышки. Машина даёт сырьё и широту, а смысл и попадание в бренд обеспечиваю я. Ещё ценно, что она не привязана к моему замыленному взгляду: я кручусь внутри бренда и невольно повторяю привычные слова, а машина подкидывает неожиданные формулировки и ассоциации, которые сбивают эту инерцию и заставляют посмотреть на бренд свежим глазом.
Сила машины тут в том, что она не устаёт генерировать и не боится выдать сотню идей. Я свела подходы к слогану в таблицу, чтобы просить варианты под каждый угол.
Тип слогана · На чём держится
По пользе — что клиент получает
По эмоции — какое чувство вызывает бренд
По отличию — чем вы не такие, как все
Игра слов — каламбур, который цепляет
Прямой и ясный — просто и без украшений
Видно, что слоган можно строить с разных сторон, и пробовать стоит все. Я поручаю программе дать варианты по каждому подходу отдельно: десяток через пользу, десяток через эмоцию, десяток через игру слов. Так я не зацикливаюсь на одном направлении и вижу широкую картину. Прошу и разный тон — от серьёзного до лёгкого, чтобы понять, что подходит характеру бренда. Чем больше и разнообразнее пул вариантов, тем выше шанс, что среди них окажется тот самый, поэтому на этом первом этапе я сознательно гонюсь за количеством и широтой, а строгий отбор оставляю на потом.
Чем рабочий слоган отличается от пустого
Когда вариантов много, начинается главное — отбор. Рабочий слоган отличается от пустого по нескольким признакам, и их полезно держать в голове. Машина помогает оценить варианты по этим критериям, но решаю я.
Вот что делает слоган рабочим:
Короткий. Несколько слов, которые легко произнести и запомнить.
Про бренд. Отражает суть именно вашего дела, а не абстракцию.
Запоминается. Цепляется ритмом, образом или неожиданностью.
Правдивый. Обещает то, что бренд правда даёт, без пустого пафоса.
Я поручаю ассистенту оценить отобранные варианты по этим признакам и отсеять те, что длинные, банальные или не про мой бренд. Особенно слежу за правдивостью: красивый слоган, который обещает не то, что есть, разочаровывает сильнее, чем его отсутствие. Хороший слоган — это сжатая правда о бренде, а не громкое преувеличение. Поэтому из звучных вариантов я выбираю не самый пафосный, а самый точный — тот, под которым бренд готов подписаться и которому соответствует на деле.
Проверка на ясность и уникальность
Даже сильный на вид слоган нужно проверить на две вещи: понятен ли он сразу и не занят ли уже. Машина помогает с обеими. Я прошу взглянуть на финалистов критически, как со стороны.
Сначала ясность: я прошу её сказать, как читается слоган с первого раза, нет ли двусмысленности или непонятного намёка. То, что мне кажется остроумным, постороннему может быть невнятным, и этот свежий взгляд ловит мутные места. Потом уникальность: прошу подумать, не звучит ли вариант как чужой известный слоган, не слишком ли он похож на штамп из той же сферы. Но финальную проверку на занятость я делаю сам — гуглю и сверяю, не использует ли похожее конкурент или известный бренд, потому что машина не знает всех актуальных слоганов рынка и может не заметить совпадения. Слоган, который случайно повторяет чужой, играет на чужой бренд, а не на ваш, поэтому эта проверка обязательна.
Слоган живёт рядом с брендом
Отдельно скажу, что слоган не существует сам по себе — он работает в связке с названием, логотипом и тем, что бренд обещает. Поэтому я смотрю на варианты не изолированно, а рядом с именем бренда: как они звучат вместе, не спорят ли по тону.
Я обращаюсь к ней, чтобы прикинуть, как слоган сочетается с названием и характером бренда, не противоречит ли серьёзный девиз игривому имени или наоборот. Ещё прошу проверить, как фраза звучит вслух, потому что слоган часто произносят, а не только читают, и неудобная для речи фраза не приживётся. Полезно и подумать наперёд: слоган берут надолго, поэтому я отсеиваю варианты, завязанные на сиюминутную моду или акцию, которые устареют через год. Хороший слоган — это вложение вдолгую, он должен оставаться верным бренду и через несколько лет, а не звучать модно сегодня и нелепо завтра. Поэтому выбираю не то, что цепляет сию секунду, а то, с чем бренд готов жить долго.
Где выбор остаётся за человеком
Тут граница, которую важно держать, потому что слоган — это лицо бренда, и машина тут генератор, а не решающий голос. Несколько вещей остаются за человеком.
Смысл и правда. Соответствует ли слоган реальной сути бренда, знаете вы.
Тон бренда. Попадает ли фраза в характер, чувствуете вы, а не модель.
Занятость. Не использует ли похожее конкурент, проверяете вы вручную.
Финальный выбор. Из сильных вариантов тот самый выбираете вы чутьём и ответственностью.
Если одним предложением: машина даёт широту и количество вариантов, а смысл, вкус и окончательное решение остаются вашими. Применяю её, когда не хочу топтаться на первых банальностях и увидеть десятки направлений, но выбираю и выверяю слоган сама. Хороший слоган работает на бренд годами и врезается в память, а пустой или чужой — тратит впустую место и внимание, поэтому время на отбор и проверку тут окупается надолго, и этот выбор машина за вас не сделает.
Придумайте свой слоган
Если ваш слоган подошёл бы любому конкуренту без единой правки, не оставляйте его таким — придумайте фразу, которая принадлежит только вашему бренду.
Перейдите в LibraChat: опишите бренд и его суть, попробуйте накидать десятки вариантов слогана под разным углом, а потом отберите и выверьте лучший сами. Чтобы слоган опирался на реальное отличие бренда, сначала см. материал, как сформулировать УТП с нейросетью. А для постоянной работы над текстами бренда тарифы LibraChat посмотрите здесь.
